茅台生肖酒爆炒后价格走跌 投资周期长回报率遭质疑

  据晓畅,从2014年开起,茅台决定发走生肖祝贺酒,现在,茅台生肖酒已经推出了甲午马年、乙未羊年、丙申猴年和丁酉鸡年以及2018年发走的戊戌狗年5款生肖酒。

  其实,所谓的超高端白酒是指那些定位在高消耗人群,限量发售,主攻礼品与投资市场的白酒,按现在的市场逆响,普及定价在1000元以上。这栽原属幼多市场的白酒产品已存在一段时间,但从白酒回暖的2017年开起,酒企推出高端、超高端产品的态势专门清晰。尼尔森零售钻研数据表现,2017年,700元以上价格带的高端白酒在整个商超渠道的比重从2016年的19%添长至24%。

  在业内看来,茅台造势的生肖酒其实就和股票相通,先选择一款产品进走炒作,接着大资本介入,添大炒作力度,举高价格,吸引更多的炒家介入,不息举高价格。末了吸引散户进入,引发市场逐利。大资本再大量出货、炒家大量抛售,终极散户成为接盘侠。

  “茅台生肖酒主要是有珍藏价值,市场上动销很慢,于是市场情况如何,可见一斑。而一个产品值多少钱,不是靠成正本计算的,不好估量。”酒业行家杨承平对《华夏时报》记者外示。

  “回调的因为有许多,第一是茅台内部受到政策限定,铁腕梳理渠道控制价格。第二是市场前期高峰炎潮,炒家岁暮进入赚钱期,荟萃出货平抑了价格。第三是中国白酒在2018年受到整个消耗经济不景气影响,市场前景预期较差,需求量降矮。”蔡学飞说。

  据悉,生肖酒与清淡白酒产品相比,最大的不同就在于其珍藏价值,而在各品牌纷纷推出系列产品之后,生肖酒的珍藏价值并不相通。珍藏者购买生肖酒产品的背后,更多的是关注企业品牌自己。那么,这也意味着生肖酒珍藏价值的大幼还要看详细的厂家、品牌、年份、工艺、文化、定价等因素。

  一个资产的价格休止上涨,从周期的角度看,投资性需求必将消极。

  从2014年开起至今,茅台已经发布了5年的生肖酒,现在,茅台的猪年生肖酒也开起面世。当整个白酒走业一片红火之际,尤其是茅台自己量价齐升的时代,茅台发布这款被称为具有珍藏和投资价值的产品到底是为了短期冲量,保障业绩添长,照样只是异国实际意义的造势营销?

  针对上述所逆映的茅台生肖酒价格回落的市场情况,蔡学飞认为,这表明茅台生肖酒是受茅台大品牌周期影响专门清晰,同时其认为投机主要,存在过炎的题目,现在陪同着茅台的回调,整个生肖酒市场也在回调。

义务编辑:霍琦

  超高端白酒走业风口

  而晋育峰也认为,茅台生肖酒的投资价值是有的,只是随着市场转折,回报有多高,不好预估。

  对此,白酒分析师蔡学飞在批准《华夏时报》记者采访时外示,茅台生肖酒主要进入了一些珍藏、投资与老酒圈,真实活着面上流通出售饮用的很少,行为祝贺酒自己就是幼周围流通,行为投资品与珍藏品,价格难以锚定,因人而异,于是价格异国定论。

  茅台的生肖酒营业经

  在走意互动董事长晋育峰看来,生肖酒是茅台酒在细分市场的添添产品,不是主流。即使异国生肖酒,茅台也会研发其他高端细分产品来填补。这些年茅台每年都会推出一片面限量版、祝贺版的幼多产品,生肖只是其中之一。

  据市场上逆馈,这款12生肖祝贺酒,必要集齐一整套才有投资意义,这样看来,茅台这款生肖酒的投资时效起码要12年。除了现在终端市场对茅台生肖酒的追捧已通过了炎度期之外,在业内看来,再过7年后,随着白酒市场的转折,倘若届时茅台盈余期终结,其回报率有多高,尚难评估。

  新闻表现,12月21日,茅台、茅台王子、贵州大弯、赖茅同台发布猪年生肖酒,不光在时间节点上较去年有所挑前,也是4款品牌始次同时发布生肖酒产品。

  习以为常,去年岁暮,水井坊发布超高端新品“水井坊·菁翠”,定价1699元。随后古井贡新品年份原浆·功勋池酒上市,定价1980元/瓶。新年伊起,郎酒青花郎崭新提出零售价达1198元。除此之外,洋河梦之蓝、五粮液也都在此次走情上涨时推出定价千元以上的超高端白酒,就连安徽市场区域品牌文王贡酒,也按耐不住对超高端市场的憧憬,于岁始推出中间价1288元/瓶的皇宫宴系列新品。

  据悉,2018年,茅台的限价措施更添厉厉,这一轮茅台的控价措施上升到了政治高度,同时凭借云商APP和经销商管控措施,避免价格失控,避免投资需求大幅超越实在需求。一系列的控价措施,带来的是价格休止上涨。

  千真万确,超高端产品在盈余空间和品牌塑造能力上都远高于中矮端产品,对企业的收好贡献也是最大的,在这栽背景下拿超高端产品冲击走业地位也是顺势而为了。但市场的批准水平还有待不悦目察。毕竟现在的高端白酒市场,照样是茅台、五粮液、国窖1573三个中间品牌的天下,其中茅台的市场份额更是高达57%。行为典型的高溢价产品,超高端白酒要获得消耗者认可照样必要酒企富强的品牌能力赞成,产品自己的质量和营销能力也缺一不能。

  实在,近两年白酒走业的亲炎高涨千真万确,最直接的逆映便是酒企纷纷推出超高端产品,茅台的生肖酒也是例子之一。

  茅台对生肖酒也是寄予了厚看,只是,欲速不达的是,这款具有珍藏价值的生肖酒的价格距离炒到越来越高的现在的渐走渐远。按照市场上逆馈的新闻表现,2014年的马年生肖茅台,那时出厂价950元,2018岁始的官方售价是14999元,到现在价格已经降到11288元了。同时,2017年的鸡年生肖茅台,出厂价为1599元。现在一些渠道的报价是4158元,线下渠道的报价是3528元,并且价格还在下跌。2017年,“贵州大弯生肖鸡年酒”出现在市场上,短短一个月时间,从每坛1100元的价格快捷飙升至2400元,而最高时期甚至直逼4000元,随后该酒回落到1500元旁边,现在市场上仍有大量出货。

  对于生肖酒市场价格和异日规划,截至发稿前,茅台方面尚未给出回复。

  只是,走业龙头年迈茅台的盈余期又能不息多久?有终端市场价格逆映,现在茅台飞天1499元就能出货,实际成交价格在1650元旁边,相比今岁始的1800元甚至2000元的价格,茅台的终端市场价格已经回落许多。

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